Будущее уличной рекламы не за простыми бумажными плакатами, а за технически усовершенствованными билбордами, которые могут учитывать движения людей, погодные условия или другие изменения.

Мы собрали примеры «умной» рекламы.

Джулио Дзомпи, владелец лавки итальянских продуктов Don Giulio Salumeria в Москве, рекламировал запрещенную санкциями продукцию с помощью билборда, который прятал информацию от полицейских.

Как рассказала директор по маркетингу лавки итальянских продуктов изданию vc.ru, в рекламу была встроена измененная технология распознавания лиц. Она была настроена на распознавание полицейских значков и нашивок.

В рекламный щит была вмонтирована камера GoPro 4, которая была специально настроена.
 

В Москве Burger King запустил наружную рекламу, содержание которой менялось в зависимости от погоды. Например, в холодную погоду на билборде были изображены сытные блюда, а когда было жарко, рекламировались молочные коктейли.

Для рекламы было выбрано 43 цифровых экрана. Рекламный проект был запущен совместно с агентствами Vizeum и Posterscope.

Coca-Cola в рамках рекламы напитка Powerade установила в Германии билборды-тренажеры. Один из них представлял собой небольшой скалодром, другой – тренажер для тяги верхнего блока. Еще один билборд позволял измерить силу удара.  
 

В начале ноября Google запустил наружную рекламу, на разработанной им системе DoubleClick.

Билборд собирает различную информацию (о погоде, состоянии дорожного трафика, происходящих неподалеку мероприятиях) и на ее основе показывает релевантную рекламу.

Билборды с DoubleClick от Google были размещены в знаковых местах Лондона. Проект был запущен в тестовом режиме.

"Лондон — колыбель наружной рекламы. Логично именно на его улицах опробовать digital-опыт и инструменты интернет-таргетинга, достигая эффективных продаж и вау-эффекта, становясь современнее и интереснее.

Обидно, когда креативная группа придумывает интересные ходы и образы, а каналы коммуникации недостаточно адресно настроены.

Попытка Google вывести сетевые технологии на улицы весьма своевременна! Мы все тотально «повязаны» в сетях и наши пристрастия, ежеминутное местоположение и даже страхи легко определяются геотаргетингом, постами и запросами, нас считывают камеры, наконец.

Собрав на Ватерлоо статистику за пару недель, можно определить по дням недели с разбивкой по часам портрет аудитории и смоделировать информационный поток, чтобы привлечь проходящую мимо ЦА и под неё же скорректировать рекламные сообщения.

Google оперативно переводит наработки из интернет-рекламы в наружные форматы, делая информационный поток максимально органичным для текущей аудитории.
 

Думаю, этот эксперимент позволит масштабировать наработки для внедрения по всему миру, а более адресная доставка рекламной информации монетизируется рекламодателями. Традиционная реклама проигрывает в адресности.

Мы уже не мыслим жизнь без сетей, они все плотнее переплетаются с повседневным миром. Популярность инновационных продуктов подтвердила самая большая за всю историю выручка Apple.
 

Надеемся, Yandex тоже не дремлет и готовит свое модернизированное решение для рекламодателей."

В 2014 году в Швеции фармацевтический бренд Apotek для рекламы средств по уходу за волосами Apolosophy установил цифровой билборд в метро. На экране у девушки развивались волосы от ветра при приближении поезда. Рекламу украшал слоган «Оживи свои волосы» (Make your hair come alive).
 

С помощью рекламы Apotek также напомнили, что в Швеции каждый день диагностируют рак у одного ребенка.
 

Бренд La Redoute установил в билборд датчики, определяющие температуру и пасмурность на улице. Модель на постере «переодевалась» в зависимости от погодных условий.