Вийде «Simple Stories» — нова кампанія Prada сезону осінь-зима 2026, яку створили Міучча Прада та Раф Сімонс, а візуальне втілення довірили оскароносному режисеру Баррі Дженкінсу.

У головних ролях — Хантер Шафер, Троє Сіван, Келвін Гаррісон-молодший і Чень Хаоюй. Але не поспішайте думати, що перед вами чергова глянцева fashion-зйомка, де знаменитості просто красиво дивляться в камеру.

Prada цього разу грає за іншими правилами.

Тут немає необхідності кричати про статус, демонструвати розкіш або буквально пояснювати глядачеві, що саме він має відчути. Навпаки — кампанія побудована на паузах, поглядах, тиші та тих моментах, які зазвичай залишаються за кадром.

І саме в цьому її головний трюк: Prada робить звичайне захопливим.

Баррі Дженкінс і мода, яка поводиться як кіно

Вибір Баррі Дженкінса як режисера кампанії виглядає майже ідеальним.

Його кіно завжди цікавилося не лише тим, що люди говорять, а й тим, що вони приховують. Погляд, рух руки, коротка пауза перед відповіддю — іноді саме такі дрібниці розповідають про людину більше, ніж цілий діалог.

У «Simple Stories» ця режисерська мова переноситься у світ моди.

Герої кампанії опиняються в особистих, майже інтимних середовищах, де одяг стає не окремим об'єктом демонстрації, а частиною життя персонажа.

Виникає цікаве відчуття: ви ніби спостерігаєте не за моделями, які демонструють колекцію, а за людьми, які просто проживають якийсь момент свого дня.

І лише потім розумієте, що кожна деталь — від силуету одягу до композиції кадру — продумана до найменшої дрібниці.

«Прості історії», у яких немає нічого простого

Назва кампанії звучить майже скромно — Simple Stories. Прості історії.

Але за цією простотою ховається досить складна ідея.

Prada пропонує подивитися на повсякденність і побачити в ній щось незвичайне. Адже більшість людського життя складається не з грандіозних подій. Ми прокидаємося, кудись ідемо, зустрічаємо інших людей, мовчимо, говоримо, чекаємо, згадуємо.

Саме з таких фрагментів і складається справжня історія.

Кампанія не намагається розповісти одну велику сюжетну лінію. Натомість вона збирає серію маленьких моментів, які залишають простір для фантазії.

Хто ці люди? Що сталося до того, як камера увімкнулася? Що буде після того, як кадр зникне?

Глядачеві не дають готових відповідей.

І це, мабуть, найцікавіше.

Хантер Шафер: образ, який неможливо звести до одного слова

Хантер Шафер давно стала однією з найбільш упізнаваних фігур нового покоління акторів і fashion-ікони.

У цій кампанії вона органічно вписується у світ Prada, де традиційні уявлення про красу та стиль постійно піддаються сумніву.

Її присутність додає кадрам відчуття внутрішньої свободи. Тут немає спроби створити «ідеальну» героїню. Навпаки, образ працює завдяки певній невизначеності — відчуттю, що персонаж існує за межами фотографії.

Вона не просто носить Prada.

Вона ніби живе всередині цієї історії.

Троє Сіван і нова мова чоловічого стилю

Присутність Троє Сівана особливо цікава в контексті сучасної чоловічої моди.

Його стиль давно не вкладається в жорсткі рамки того, яким «має» бути чоловічий образ. І саме тому він так добре відповідає естетиці Prada.

Сьогодні чоловіча мода переживає момент, коли правила стають дедалі менш важливими. Силует може бути м'яким або різким, образ — стриманим або театральним, а одяг більше не зобов'язаний пояснювати, хто ви такі.

Він може просто створювати настрій.

Троє Сіван у цьому сенсі — не просто обличчя кампанії. Він є частиною ширшої розмови про те, як змінюється чоловічий стиль і наскільки вільним він може бути у 2026 році.

Келвін Гаррісон-молодший: коли одяг стає частиною характеру

Келвін Гаррісон-молодший додає кампанії іншу енергію.

Його акторська присутність працює саме через здатність передавати емоції без надмірної демонстративності. І це ідеально відповідає задуму «Simple Stories».

У такій концепції одяг не повинен перекривати людину.

Навпаки, він має допомагати побачити її характер.

Костюм, куртка або аксесуар стають частиною образу так само природно, як жест чи погляд. Іноді вони навіть розповідають про героя більше, ніж можна було б сказати словами.

Чень Хаоюй: глобальна історія без кордонів

Чень Хаоюй доповнює міжнародний склад кампанії, роблячи її ще більш глобальною.

Prada свідомо створює історію, яка не прив'язана до однієї культури чи одного типу героя. Різні обличчя, різний досвід і різна енергія зустрічаються в одному візуальному просторі.

Це важлива риса сучасної моди.

Сьогодні бренд уже не може існувати лише в межах одного міста або країни. Він живе одночасно в Токіо, Мілані, Нью-Йорку, Сеулі та сотнях інших міст.

Тому Prada створює не просто рекламну кампанію. Вона створює своєрідну міжнародну мову, яку кожен глядач може інтерпретувати по-своєму.

Мода без подіуму

Одна з найцікавіших особливостей «Simple Stories» — відмова від традиційного fashion-підходу.

Ви не бачите класичного подіуму. Немає відчуття, що вам щось продають.

Натомість є атмосфера короткометражного фільму.

Персонажі перебувають у просторі, де важливий не лише одяг, а й те, як людина стоїть, куди дивиться, як взаємодіє з навколишнім середовищем.

Це дуже кінематографічний спосіб говорити про моду.

І, можливо, саме він найкраще працює у 2026 році, коли аудиторія втомилася від надмірно відполірованої реклами.

Prada знову грає на території між реальністю та постановкою

Головна інтрига кампанії — межа між грою та справжнім життям.

Ми розуміємо, що все це постановка. Камера, світло, режисер, стилісти — нічого випадкового тут немає.

Але водночас моменти виглядають настільки природно, що починаєш сумніватися: де закінчується роль і починається справжня людина?

Саме ця невизначеність і створює напругу.

Prada не показує нам історію. Вона змушує нас придумати її самостійно.

Чому ця кампанія важлива для чоловічої моди

Для чоловіків «Simple Stories» цікава ще й тим, що демонструє новий підхід до стилю.

Сьогодні чоловічий гардероб дедалі менше будується навколо жорстких правил. Хороший образ — це вже не обов'язково костюм, сорочка та правильне взуття за канонами минулих десятиліть.

Це може бути поєднання несподіваних речей, гра з пропорціями, текстурами та настроями.

Але найголовніше — одяг більше не повинен кричати про себе.

Він може бути тихим.

Іноді саме тихий образ запам'ятовується найкраще.

Коли звичайний момент стає великим кіно

У цьому і полягає головний секрет нової кампанії Prada.

Вона не намагається показати нам ідеальне життя. Вона показує моменти, з яких це життя складається.

Погляд. Рух. Тиша. Людина, яка просто знаходиться у просторі.

А десь між усім цим — Prada.

Можливо, саме тому «Simple Stories» працює краще за чергову гучну рекламну кампанію. Вона залишає після себе не бажання просто купити річ, а цікавість.

Що відбувається за межами кадру?

Хто ці люди насправді?

І чому звичайний момент раптом здається таким важливим?

Баррі Дженкінс знає відповідь: тому що саме з таких моментів і складається кіно. А якщо пощастить — і наше життя.

Опубликовано: 29 июля 2026