Компания adidas ранее сообщала о планах продать бренд Reebok, а теперь стало известно, что сделка состоится.
Покупатель — компания Authentic Brands Group, которая владеет более чем 30 брендами, включая Sports Illustrated, Brooks Brothers и Nine West, — заплатит за спортивный бренд €2,1 миллиарда, что превышает ожидания, которые изначально озвучивали эксперты.
Сделку планируется завершить в первом квартале 2022 года.
adidas приобрели Reebok в 2006 году за $3,8 миллиарда, в 2016 году провели реорганизацию и рефинансирование бренда. Это улучшило финансовые показатели Reebok, но все же «перезапуск» был недостаточно успешным.
Также бренд сильно пострадал от пандемии: во втором квартале 2020 года выручка Reebok упала на 42%.
В 2020 году adidas приняли решение о продаже, несмотря на то, что уже разработали для Reebok стратегию на период до 2025 года.
«Продажа Reebok не повлияет ни на прогнозы adidas на текущий год, ни на цели компании на период до 2025 года», — сообщили в компании.