Новости из этой рубрики
7 октября 2015
Многие крупные мировые компании серьезно обеспокоены изменениями климата, а…
20 апреля 2021
Компания Brand Finance опубликовала свой регулярный отчет Apparel 50.
13 ноября 2015
Леонардо ДиКаприо будет инвестировать деньги в стартап California’s Diamond…
31 мая 2018
Рыночная стоимость Microsoft превысила стоимость Alphabet почти на $10 млрд.
28 апреля 2016
Стартап Twist Bioscience, разрабатывающий технологию синтеза ДНК, подписал…
14 марта 2017
Mobileye представляет собой интеллектуальную систему помощи водителю Advanced…
Chanel и Prada вошли в топ-100 респектабельных компаний

В новый рейтинг компании RepTrak, оценивающей репутацию корпораций, попали люксовые бренды Chanel, Prada, Burberry и Hermès

Для составления репутационного рейтинга из 100 крупнейших корпораций мира RepTrak опросил более 68 тыс. респондентов в 15 странах с целью оценить восприятие продукта и услуг бренда с точки зрения инноваций, социальности, производительности, управления, лидерства и условий трудоустройства.

Респондентов спрашивали об их «готовности покупать, рекомендовать или доверять компании».

К рассмотрению принимались корпорации с годовым доходом не менее $2 млрд, известные 20% респондентов в каждой стране. Список лидеров пополнился компаниями из сегментов моды и красоты.

По итогам, часовой бренд Rolex стал единственным люксовым брендом в пятерке лидеров, заняв вторую строчку. Спортивный бренд Adidas вошел в десятку, оказавшись на седьмом месте. Levi Strauss & Co встал на 14 место, переместившись туда с шестого, которое занимал в 2020 году.

Chanel получила 33-е место в рейтинге, конгломерат LVMH Group расположился на 63-й строчке, Burberry Group — на 83-й, Prada — на 84-й. Французский дом моды Hermès занял 88-ю позицию.

Исполнительный директор RepTrak Кайли Райт-Форд отметила, что во время локдауна хорошо себя проявили «эмоциональные» бренды, которые с эмпатией реагировали на общественные последствия пандемии коронавируса. Этим объясняется их попадание в репутационный рейтинг.

Кроме того, у состоятельных потребителей сократились возможности тратить деньги на путешествия и развлечения, поэтому они переключились на предметы роскоши.

Опубликовано: 13 апреля 2021
Источник: rbc
Мы используем основные и сторонние файлы cookie в целях повышения удобства пользования этим сайтом и получения информации о взаимодействии пользователей с его содержимым. Закрыв это сообщение, вы тем самым соглашаетесь с использованием нами файлов cookie.