Опубликован ежегодный рейтинг 100 самых дорогих брендов мира по версии BrandZ, который составляет исследовательское агентство Millward Brown для Financial Times.

Второй год подряд Nike становится самым дорогим модным брендом в рейтинге Brandz.

Его стоимость превысила $37,5 миллиарда.

На втором месте в сегменте масс-маркет, с разрывом в $12,3 миллиарда, расположилась Zara ($25,2 миллиарда).

Замыкает тройку лидеров среди доступных брендов H&M – с $12,7 миллиарда.

В сегменте люкса первое место занимает Louis Vuitton ($28,5 миллиарда), за которым сразу же следуют Hermès ($19,8 миллиарда) и Gucci ($12,6 миллиарда).

На 4-м месте расположились Chanel, со стоимостью бренда $10,3 миллиарда.

Появились в рейтинге и представители часового-ювелирного сегмента: Rolex, Cartier и Tiffany & Co.

По исследованиям Millward Brown, Rolex почти в четыре раза превышает стоимость бренда Christian Dior, который эксперты оценивают в $2,1 миллиарда.

Согласно рейтингу BrandZ, самый дорогой бренд мира – Google ($229,19 миллиарда), который на $738 миллионов обгоняет Apple.

Впервые в истории из первой десятки лидеров выбыла Coca-Cola, которая расположилась на 13-м месте в списке.

Несмотря на то, что McDonald's, Coca-Cola и Marlboro ежегодно повышают показатели прибыли, компании с каждым годом теряют свои позиции в этом списке.

Предположительно, тенденция обусловлена исследованиями о вреде сахара и никотина, а также всеобщей увлеченностью спортом и здоровым образом жизни.