В ноябре крупнейший онлайн-ритейлер Amazon открыл свой первый книжный магазин.

Недавно компания объявила, что этим дело не ограничится, и в планах компании открыть в США несколько сотен магазинов.

Зачем Amazon это нужно, попытался разобраться Vox.

По мнению издания, одну из причин компания назвала сама, заявив, что в Amazon Books покупатели смогут тестировать гаджеты компании, в том числе планшеты Fire и ридеры Kindle.

Однако главными причинами новой инициативы, по мнению Vox, стали две вещи: во-первых, Amazon просто может себе позволить открыть сеть книжных магазинов.

А во-вторых, компанией Джефа Безоса движет желание «завоевывать все на своем пути», так что почему бы и нет.

Автор издания считает, что, создавая книжную сеть, ритейлер дает понять, что ни одна компания (интернет или обычная) не должна чувствовать себя защищенной от конкуренции с Amazon.

Еще одной причиной выхода Amazon на рынок книжных магазинов, могла стать солидная выручка, которую компания получила за последние два квартала.

Vox отмечает, что ритейл – индустрия с крайне низкой маржинальностью. Для Amazon ситуация изменилась благодаря огромной популярности технологической платформы Amazon Web Services (AWS).

Маржинальность AWS составляет 25 процентов при квартальной выручке в два миллиарда долларов.

Иными словами, как объяснил изданию аналитик Бен Томпсон, Amazon зарабатывает больше, чем может потратить.

Нужно понимать, пишет Vox, что стратегия Джефа Безоса не в том, чтобы сделать бизнес Amazon более прибыльным, а в том, чтобы сделать его больше.

Каждый год компания приобретает больше складов, больше интеллектуальной собственности, развивает каналы дистрибуции и так далее.

Поэтому неожиданно выросшая прибыль (благодаря AWS) выльется для Amazon в новые траты.

Например, на создание собственного видео-контента, службу-экспресс доставки Amazon Now или, да, сеть книжных магазинов.

Главная же цель Amazon – чтобы все, всегда и везде покупали товары только в Amazon, считает автор.

Книжная сеть вполне подойдет как один из способов реализации такой стратегии и является достаточно легкой целью, пишет Vox, так как компания Безоса ранее уже «убила» многих конкурентов на рынке.

Тем более, Amazon Books может помочь компании в реализации инициативы по доставке посылок в день их заказа.

Книжные магазины просто будут расположены ближе к покупателям, чем обычные склады ритейлера.