Новости из этой рубрики
20 декабря 2017
Курс биткоина в течение суток упал более чем на 12 процентов.
19 февраля 2016
Счастливые творцы, пьяные безработные и большие налоги!
14 марта 2019
Журнал Forbes составил рейтинг городов, где проживает больше всего миллиардеров.
13 января 2017
Аналитики назвали самые дорогие страны для жизни.
27 февраля 2018
Стоимость одного километра трассы для Hyperloop оценивается в 11-17 миллионов…
6 октября 2015
Половина участников рейтинга этого года никогда прежде в него не попадали.
Бренды тратят более миллиарда долларов в год на фейковых инфлюэнсеров

Мошенничество со стороны фейковых лидеров мнения обойдется рекламодателям в более чем $ 1 миллиард в год.

Об этом говорится в отчете, опубликованном изданием The Business of Fashion.

По данным агентства по работе с инфлюэнсерами Mediakix, маркетологи в 2019 году в общей сложности потратят $ 8,5 миллиардов на рекламу в соцсетях, а в 2020 году расходы на спонсируемый контент составят $ 10 миллиардов. Из них $ 1,3 миллиарда и $ 1,5 миллиарда соответственно попадут в руки фейковых инфлюэнсеров, о чем свидетельствует исследование, которое было проведено компанией по кибербезопасности Cheq и Университетом Балтимора.

Проблема заключается в том, что многие недобросовестные пользователи соцсетей покупают фальшивых подписчиков или пользуются услугами по накрутке лайков, просмотров и комментариев. Бренды, глядя на их статистику, хотят с ними сотрудничать — тратят большие суммы на рекламу, предоставляют бесплатные поездки и подарки, но не получают то, на что рассчитывали, взамен. Знаменитости уровня Ким Кардашьян могут зарабатывать до $ 300 000 за пост, в то время как другие влиятельные пользователи могут рассчитывать на сумму около $ 12 000 за публикацию.

Компания Instagram, например, постоянно "очищает" платформу от фейковых аккаунтов, но бизнес по покупке подписчиков и увеличению вовлеченности процветает. В среднем, 1000 фолловеров в соцсети стоят всего $ 16, в то время как на ютьюбе — $ 49, а на фейсбуке — $ 34.

Также, помимо денежных расходов, существуют и значительные косвенные затраты, в частности "подрыв доверия и потенциальное влияние на бренд", как заметил профессор Балтиморского университета и экономист Роберто Кавазос в отчете BoF. Он провел исследования, которые показали, что 25% из 10 000 подписчиков влиятельных пользователей оказались фальшивыми, а из 800 рекламодателей две трети сталкивались с инфлюэнсерами, у которых были "накрученные" фолловеры. Кавазос считает, что 50% взаимодействия со спонсируемым контентом является фальшивым. Он также отметил, что некоторые "лидеры мнений" публикуют сфабрикованный рекламный контент, чтобы бренды поверили, что у них уже есть заказчики.

Несмотря на осведомленность о фейковых подписчиках, ботах по накрутке и несоответствии вовлеченности имеющейся аудитории, многие компании продолжают вкладывать деньги в спонсируемый контент. При этом Роберто Кавазос предполагает, что процентное соотношение фейковых лидеров мнения будет только увеличиваться со временем, поскольку рынок растет за счет микро- и наноинфлюэнсеров, которых бренды нанимают для продвижения в более нишевых сегментах.

Опубликовано: 25 июля 2019
Источник: buro247
Мы используем основные и сторонние файлы cookie в целях повышения удобства пользования этим сайтом и получения информации о взаимодействии пользователей с его содержимым. Закрыв это сообщение, вы тем самым соглашаетесь с использованием нами файлов cookie.