Под чутким (не сказать мессианским) руководством Алессандро Микеле Gucci стали не только самой прибыльной компанией в портфеле конгломерата Kering, но и одним из самых популярных брендов в мире.
Gucci любят все – и давние поклонники, которые много лет покупают строгие итальянские костюмы (их марка производит бесперебойно), и молодые рэперы, помешанные на логомании, и любители уронить гендер, и школьники в кроссовках.
Это заметно даже по новой рекламной кампании, снятой в феврале до пандемии, в которой оказались задействованы сразу три очень разных музыканта – A$AP Rocky, Игги Поп и Tyler, the Creator.
Как и несколько предыдущих кампаний Gucci, эту снял Хармони Корин. Съемка прошла еще в феврале, в калифорнийском особняке в стиле 1970-х. Насыщенные цвета (вы только посмотрите на изумрудный костюм Игги Попа), необычные ракурсы, динамичные кадры – снимки отлично передают энергичность Алессандро Микеле и его подход к созданию и продаже одежды.
Чем же занимаются герои, одетые в двубортные пиджаки, смокинги с монограммами и брюки клеш? По сюжету ролика Раким и Тайлер приезжают к Игги Попу в гости, где отлично проводят время: едят спагетти прямо из огромной кастрюли, танцуют и играют с двумя огромными попугаями – белым какаду по кличке Бигги Поп и цветастым арой.
Но, конечно, в центре внимания оказываются вовсе не питомцы и даже не сами музыканты (знали бы они, что эта вечеринка станет одной из последних перед пандемией), а костюмы – вышеупомянутая пиджачная пара Попа, украшенные монограммой коричневые пиджаки Роки, вельветовый комплект Тайлера Оконмы.
Микеле и Корин доказали, что никакому коронавирусу не убить классический стиль. Даже если офисы закроются окончательно. Даже если мы все будем уплетать макароны из кастрюли, сидя дома в самоизоляции.
«У нас получилась кампания с тремя мужчинами, которые, как мне кажется, отлично повеселились. Съемка вышла необычной, ведь герои вообще-то и сами весьма эксцентричные парни. Нам удалось воплотить и еще одну забавную идею – как одержимость собственным внешним видом может объединить людей, стать основой целого братства. Было круто видеть этих троих вместе – таких разных с виду, но на самом деле очень похожих», – говорит Алессандро Микеле.
Он добавляет: «Это еще одна глава большой истории. В своих кампаниях я показываю, что элегантность может быть разной, и эти мужчины идеально воплощают мой замысел. Я люблю смотреть на вещи под другим углом – иногда совершенно непредсказуемым. Мужская элегантность бывает странной, неожиданной, иногда не все могут быть готовы к такому».
Кроме фотографий, Хармони Корин снял еще и ролик на полторы минуты. Его точно стоит посмотреть: хотя бы ради момента, когда Игги Поп в леопардовом костюме целует собственное отражение в зеркале – и все это под классику диско Supernature.
