У моді бувають моменти, що відчуваються як тектонічний зсув. Коли все довкола завмирає, а ти розумієш — далі буде вже інакше. Саме так сталося, коли Demna, скандально-геніальний дизайнер, презентував свою першу колекцію для Gucci.

Замість звичного розкручування і медійного хайпа Demna зробив те, чого від нього ніхто не чекав: тихий, але потужний постріл. Його дебютна колекція La Famiglia з'явилася раптово — через Instagram і офіційний сайт бренду, за день до показу на Міланському тижні моди. Інтернет вибухнув, а світ моди зрозумів: починається нова ера.

Колекція побудована як своєрідний сімейний альбом, де кожен образ це персонаж, архетип, частина клану Gucci.

• "Partyboy" і "Narcisista" - відверті сорочки, розстебнуті до пояса, блискучі жилети та сексуальна енергія клубної ночі.
• "Figo" - Шкіряна байкерська куртка на голе тіло.
• "Androgino" - прозорий топ, баланс мужності та крихкості.
• "Direttore" - суворий чорний костюм, уособлення влади та класики.
• "Nerd" - жилет у ретро-стилі 70-х з червоно-зеленими смугами Gucci, укорочений шкіряний блейзер і широкі штани з культовою фурнітурою.

Все це поєднує фірмовий почерк Demna: широкі плечі, провокація, гра з формою та сексуальністю.

Після епатажних витівок у Balenciaga – балаклав на червоних доріжках та вірусних акцій – Demna, схоже, вирішив діяти інакше. Ніякого дешевого галасу, тільки стиль, тільки глибина, тільки Gucci як сім'я.

Колекція буде доступна лише у 10 бутіках по всьому світу - від Беверлі-Хіллз до Токіо, від Мілана до Сінгапуру. З 25 вересня по 12 жовтня — лише два з половиною тижні. Потім все, закритий клуб "La Famiglia".

"La Famiglia" - це не просто одяг. Це маніфест. Це виклик: до якого клану ти належиш? Ти глядач чи гравець? Тому що Gucci тепер знову говорить з тими, хто не боїться бути частиною великого стилю сім'ї.