Казалось бы, обычная бирюзовая коробочка — а женщина при виде нее вполне может лишиться чувств. Ювелирный бренд Tiffany & Co с его узнаваемым фирменным стилем вот уже более полутора веков будоражит сознание прекрасного пола. Как простая лавка превратилась в транснациональную компанию и покорила весь мир, доказав, что «лучшие друзья девушек — это бриллианты»?
Блеск Бродвея
Нью-Йорк первой половины XIX столетия был прекрасным местом для начинающих предпринимателей с небольшим капиталом и хорошей фантазией. Здесь в 1837 году и началась история известнейшего ювелирного бренда Tiffany & Co. Правда, поначалу магазинчик Чарльза Льюиса Тиффани и Джона Янга, открывшийся на Бродвее, назывался Tiffany & Young, а торговал исключительно канцелярской и галантерейной продукцией.
Особых успехов достичь не удалось — в первый день выручка магазина не составила и пяти долларов. Тогда Тиффани и Янг решили следовать модным тенденциям и внедрили в свой ассортимент столовое серебро, часы и поддельные, но стильные украшения из Франции. Последние пользовались у нью-йоркской молодежи особой популярностью — так предприниматели нашли свою, в прямом смысле, «золотую жилу».
За короткое время Чарльзу и Джону удалось перейти к продаже настоящих золотых украшений, драгоценных камней, посуды из редкого китайского фарфора и изделий из серебра. Покупатели оценили и запоминающийся фирменный стиль Tiffany & Young — вся упаковка и полиграфия магазина были редкого бирюзового оттенка, который и сегодня является визитной карточкой бренда.
В 1845 году увидел свет первый фирменный каталог ювелирного дома, известный как «Голубая книга» (Blue Book). Это издание стало традиционным элементом бренда и до сих пор знакомит его поклонников с новыми, все более совершенными украшениями и изделиями из серебра, золота и платины.
Новые стандарты
В 1850-е годы в мире стал расти спрос на серебряные украшения и стильную бижутерию. Успешный дуэт Тиффани—Янг отреагировал мгновенно: они первыми в США стали использовать особую пробу серебра — 925. Это означает, что на 1000 единиц массы сплава приходится 925 единиц чистого серебра и 75 — других металлов, которые придают украшениям необходимую прочность. Позже этот подход стал называться стерлинговым стандартом, а серебро 92,5% получило широкое применение.
Еще одним нововведением предпринимателей стала фиксированная стоимость каждого товара. Поскольку в то время за любую вещь было принято торговаться, строгие ценники в ювелирном доме Тиффани производили на покупателей сильное впечатление.
Жемчуг для президента
В 1853 году Чарльз Льюис Тиффани выкупил бизнес, и компания стала называться Tiffany & Co. Полноправный владелец установил над входом в магазин статую мифического героя Атласа, поддерживающего не Землю, как было описано в мифе, а часы. Классическая коллекция украшений Atlas со стилизованными римскими цифрами стала одной из самых популярных ювелирных линеек.
Всемирное признание бренд Tiffany & Co получил в 1861 году. Искусным мастерам ювелирного дома был заказан дизайн кувшина, из которого пил Авраам Линкольн на церемонии инаугурации. Кроме того, во время мероприятия первый президент США преподнес своей супруге Мэри Тод набор из мелкого жемчуга от Тиффани. Так бренд обрел популярность у первых лиц государства, а затем стал любимым и у знаменитых актеров и бизнесменов.
Гражданская война 1862 года не привела Tiffany & Co в упадок: компания легко приспособилась к новым условиям и наладила снабжение северян саблями и различными хирургическими инструментами. Сабли и кортики продолжили изготавливать и после войны — инкрустированное драгоценными камнями оружие служило почетным подарком для высших чинов армии США.
Король бриллиантов
В 1878 году Тиффани выкупил огромный и удивительно чистый бриллиант желтого цвета, найденный на приисках в ЮАР. Геммолог Дж. Ф. Кунц искусно огранил камень — так появилось на свет ювелирное чудо весом более 150 каратов и формой из 90 граней, названное «Бриллиантом Тиффани». Уникальный камень никогда не поступал в продажу и по-прежнему находится во владении ювелирного дома.
Неразрывная связь бренда с бриллиантами укрепилась в 1887 году, когда дом Тиффани купил несколько камней и украшений французского королевского двора. С того времени компанию стали называть «Королем Бриллиантов». Из законодателя моды в области серебряных украшений Tiffany превращается еще и в знатока украшений с бриллиантами и другими драгоценными камнями.
Ярким событием в истории ювелирного дома становится представление знаменитого обручального кольца с бриллиантом — тренд, который задала компания Tiffany & Co. Именно это кольцо преподнес своей невесте Франклин Рузвельт в 1904 году.
Ювелирная работа
Бессменный владелец и идеолог Tiffany & Co Чарльз Льюис Тиффани умер в 1902 году, передав компанию сыну. Луис Комфорт Тиффани был блестящим дизайнером и ярким представителем стиля ар-деко. Его талант признал сам президент Честер Артур, пригласив поработать над проектом по оформлению Белого дома.
Луис Тиффани занял должность арт-директора Tiffany & Co, а также открыл новый отдел в компании — Tiffany Art Jewelry, который разрабатывал дизайн ювелирной продукции. Под его руководством компания продвинула на государственном уровне новую инициативу: единую систему взвешивания драгоценных камней — карат. Позже правительство США приняло единый стандарт чистоты платины — РТ 950, который также предложил ювелирный дом Тиффани. С тех пор этим стандартам следуют ювелиры всего мира.
Реклама на века
Украшения от Тиффани носили первые леди, звезды эстрады, светские львицы, однако главный образ, связанный с брендом, — образ Одри Хепберн в знаменитом фильме «Завтрак у Тиффани». Фильм, снятый по одноименной книге Трумена Капоте, сделал компанию всемирно известной. Украшения, в которых Хепберн появилась на экране и в рекламной фотосессии к фильму, до сих пор уходят с молотка за баснословные суммы.
— Там так тихо и торжественно, и я точно знаю — там со мною ничего плохого не случится. Если бы я смогла найти себе такое место, где мне было бы так же спокойно и уютно, как в «Тиффани», я бы купила мебель и дала имя коту!
В разные периоды времени с домом Тиффани сотрудничали гениальные дизайнеры и ювелиры — Жан Шлюмбергер, Эльза Перетти, Палома Пикассо и другие.
Во второй половине XX века бренд Tiffany & Co начал активно расширяться — один за другим появились филиалы компании в Сан-Франциско, Японии и Лондоне. В ассортимент ювелирного дома вошли коллекции аксессуаров и кожгалантереи, швейцарских часов The Tiffany Grand, парфюмерии и все новые коллекции традиционных украшений «от Тиффани». Например, в 2013 году бренд выпустил уникальную линейку украшений специально к премьере фильма «Великий Гэтсби» — так компания выразила уважение Ф. С. Фицджеральду, который был поклонником их продукции.
За почти двухвековую историю «бирюзовый» бренд стал не просто одной из самых популярных и известных ювелирных марок в мире, но и примером качественно выполненной работы и образцовых маркетинговых решений. Об этом говорят не только высокий спрос и уровень продаж, но и люди, которые до сих пор приходят завтракать к знаменитому магазину Tiffany & Co.