Якщо брендинг здійснюється грамотно, згодом бренд автоматично починає працювати на власний авторитет. Споживачі купують переважно не суто товар, а легенду, образ. Як сформувати довіру до бренду і як брендинг впливає на SEO, нам розповіли SEO експерти, а ми все стиснули у короткий практичний гід.
Нюанси брендового просування і SEO-просування
Управління репутацією торговельної марки та її розвитком – це є брендове просування.
Брендинг гармонійно проявляється онлайн та офлайн, сфера SEO – виключно мережа.
СЕО – більш гнучке, вільно переорієнтовується, методи брендингу – традиційно маркетингові.
Інтернет-брендинг орієнтований на поглиблення довіри, СЕО – на реальний результат та продажі.
Брендинг: технології та завдання
Для більшої впізнаваності бренду важливою особливістю є те, що крім офлайн-заходів, необхідно організовувати онлайн-рекламу у різних проявах, активність у соцмережах, здійснювати пошукову оптимізацію сайту. Серед особливостей e-branding – зростання ваги та спрямованості комунікацій:
Миттєве розповсюдження інформації завдяки широкому охопленню аудиторії.
Швидкий зворотний зв’язок, завдяки чому є можливість оперативно оцінювати результати проведених заходів та рекламних компаній.
Значно менша ціна маркетингових кампаній.
Ефекти брендового трафіку
Зростання переходів за пошуковими запитами, що містять назву бренду, забезпечує підвищення брендового трафіку та конверсії, допомагає ефективно керувати репутацією компанії у мережі, забезпечує гарні показники клікабельності.
Щоб зробити бренд відомим, потрібно залучати аудиторію на сайт та максимально розповсюджувати інформацію про торгову марку. Для цього використовуємо:
Блог на сайті.
Аналітичні огляди та публікації про бренд на авторитетних ресурсах, у соцмережах.
Присутність на електронних дошках оголошення, у тематичних каталогах.
Організація привабливих акцій, бонусних програм.
Вдосконалення email-маркетингу.
Стратегічні переваги e-branding
Суттєві переваги інтернет-брендингу проявляться згодом, але будуть стійкими. Навіть при зміні алгоритмів пошукових систем позиції сайту залишатимуться високими. Важливо запустити процес та підтримувати його, адже великих вкладень брендинг не потребує.
Велика кількість відвідувачів інтернет-ресурсу → зростання популярності.
Лояльна аудиторія → пропозиції щодо новинок і покупок сприймаються поблажливо.
Стійкий брендовий трафік → суттєва перевага перед конкурентами.
Попри те, що деякі атрибути e-branding не є явними, все одно вони працюють. Якщо розвиваєте бізнес в інтернеті, не поскупіться на хорошого дизайнера для вашого ж успіху.