Маркетинг многим кажется модным и относительно новым направлением, однако на самом деле он зародился еще задолго до появления первых цивилизаций — когда люди впервые стали обмениваться товарами. 

Сущность любого маркетинга — обмен. Маркетинг также способ общения между производителем и покупателем с целью подтолкнуть к обмену последнего. 

Зачатки маркетинга появились сразу, как люди начали совершать первые шаги в бартере. А это было еще задолго до появления первых цивилизаций. Бартер давал возможность обменять излишки одного товара на новый, либо вовсе отсутствующий.

Например, у охотника много шкурок зверей, а у фермера много скота и мяса, а у ремесленника есть оружие и инструменты.

В этот период маркетинг сводился к манипуляциям и убеждению с целью обменять как можно больше нужного товара за единицу своего товара.

Со временем это привело к упрощению рыночных взаимоотношений и к росту процессов обмена товарами. Уже требовались специальные места для торговли.

Как раз уже стали образовываться первые города и цивилизации, а торговцы размещались на отведенных в городе местах — рынках. А также отправлялись в путешествия, обходя малые деревни и поселения, попутно ведя в них торговлю.

В данный период времени к маркетингу помимо манипуляций в виде убеждения и набивания цены товару добавилась потребность привлечения внимания, особенно на рынке, так как стала появляться конкуренция.

Для привлечения внимания продавцы старались украсить свои торговые точки, выставить лучший товар на показ, а также прибегали к услугам рыночных зазывал, делали вывески как письменные, так и с изображениями, своего рода первыми логотипами.

Любой древний город (да и многие города средневековья) можно было разделить условно на три информативных центра:

• Администрация.
• Культурный центр (связан с вероисповеданием, это различные храмы и им подобные строения).
• И, собственно, сам рынок.

Так как рынок в то время становился порой главной достопримечательностью любого города, а также главным местом обмена информацией и коммуникации людей, то, разумеется, самой торговле уделялось особое внимание, маркетинг стал более разнообразным.

Так появляется первая реклама, которая разделилась уже тогда на несколько видов.

Устная реклама

Глашатай времен античности

Представителями устной рекламы были ярмарочные зазывалы.

Но они не просто громко выкрикивали о имеющемся товаре, но сопровождали это мимикой, жестами, иногда музыкой и даже пели песни и зачитывали стихи, особенно в Античной Греции ярмарочные зазывалы устраивали аналог современных рэп-баттлов, зачитывая стихи, где нахваливали рекламируемый товар и поливали словесными нечистотами товар конкурента и самого конкурента.

Своего рода первые профессиональные маркетологи, в их задачи входило также выступать в роли ведущего новостей и пиара того или иного политика. Должность глашатая фиксируется уже в 14 веке до Нашей Эры.

Предметно-изобразительная реклама

Печати на товаре времен античности

В период античности стали популярны различные эмблемы и логотипы, наносимые на товар, являющиеся знаком отличия и качества.

Продавцы быстро смекнули в силу предметного символизма и стали выставлять на обозрение не сам товар, а функционально близкий ему предмет:

• Виноградная лоза и виноград как символ виноделия и продажи вина.
• Жернова лежали рядом с лавкой булочника.
• Наковальня и молот, как символ кузнечной лавки и так далее.

Данный символизм использовался и при составлении эмблем, печатей и логотипов.

Наружная реклама

Вывески

Пример вывески античности в переводе

Очень интересную информацию дают античные вывески. Многие из них отображали некий девиз торговца, особенность его товара и доносили до клиента его выгоды. Проще говоря это были первые УТП.

Пример такой вывески, найденный в Римской провинции в Галлии:

«Меркурий здесь обещает прибыль, Аполлон — здоровье, Септуман — пристанище и закуску. Кто войдет, будет потом еще лучше обслужен. Гость, взгляни, где ты ночуешь!»

Здесь мы видим УТП с применением социального доказательства в виде упоминания богов, указание выгод для клиента (результат, который дают боги и обещание хорошего сервиса) и способ отстраниться от конкурентов, призывая клиента внимательнее выбирать место ночлега.

Граффити

Нередко в античности выцарапывали рекламные граффити прямо на стенах домов и общественных зданий. Такие граффити рекламировали все — от публичных домов, до толкователей сновидений.

Афиша

Имеет более детальное описание в отличие от вывесок и граффити, имеет сложную и разветвленную структуру, дающую более подробное описание товара или услуги. Афиши выполнялись яркими красками для привлечения внимания.

Пример античной афиши Рима: 20 пар гладиаторов Децима Лукреция Сатрия Валента, бессменного фламина Нерона, Цезаря сына Августа, и десять пар гладиаторов Децима Лукреция, сына Валента будут сражаться в Помпеях 4 дня, а также будет представлена охота по всем правилам, и будет натянут навес. Написал это Эмилий Целер, один при лунном свете.

Album (альбом)

Со временем огромное количество рекламы, расположенной везде, где можно и нельзя, портило внешний вид города, граффити, вывески и афиши начали напоминать современное гетто.

Для этого власти стали сооружать специальные белые стены для рекламных объявлений — album (альбом). Это были выделенные участки зданий и городских стен.

Как только на такой стене не оставалось места для рекламы, ее тут же белили, закрашивая старые объявления и освобождая место для новых. В Риме каждый владелец дома, чьи стены выходили на площадь или улицу, мог подать заявление на создание такого альбома, после башлял государству и стены его дома покрывали известняком и делили на ровные части. После чего он мог размещать там свою рекламу, либо сдавать рекламное место в аренду, ну или вести что-то вроде аналога современного блога.

Такой был маркетинг в старые времена.