Культ потребления — это когда человек мечтает о вещах, в которых не нуждается. Это когда в качестве досуга люди предпочитают погулять по торговым центрам, а не по паркам или улицам. Финальная сцена такой прогулки часто заканчивается покупкой ненужной вещи, покупкой ради покупки.
Таким образом удовлетворяется одна из эмоциональных потребностей, которую в некоторых случаях можно сравнить с наркозависимостью. Это к вопросу о том, насколько глубоко проникла «культура» потребления.
Очень глубоко — до уровня эмоций, мечтаний и даже до самого сознания. Да и слово «культура» здесь в кавычках не просто так — без них пальцы протестуют, отказываются жать на кнопки. Какая к чертям культура?
Этот мир будто перевёрнут вверх дном. У нас здесь элитой называют богачей, и для достижения такого статуса человеку больше вообще ничего не нужно. Элита современного мира — это человек, у которого много денег, дом на 30 комнат, в 20 из которых он даже не заходит. Десяток автомобилей, на половине из которых он даже не ездит.
При таком раскладе наш мир согласится, что этот человек успешен, что он принадлежит к элите. Нет, не учёные, не деятели культуры, не изобретатели, не архитекторы и не конструкторы, а богачи — вот элита современного мира.
Именно по этой причине в нашем мире около миллиарда человек регулярно недоедают, не имеют доступа к чистой воде, не имеют электричества и не могут получить образование. Как мы к этому пришли, кем стали и куда направляемся?
Давай разбираться.
Модная конкуренция и ненужная реклама ненужных вещей
Культ потребления породил целые «культурные» пласты, абсолютно бессмысленные и пустые. Прежде всего, конечно же, моду. Кроме привычных критериев оценки практически что угодно может быть оценено с позиции «модно/не модно». Есть у нас модная работа, модный образ жизни, модные ценности и даже модные желания с мечтами.
А что такое мода в сущности?
Это механизм ускоренной прокрутки связки «деньги — товар». Вещи и услуги устаревают не физически, а с появлением новой коллекции, нового поколения. Такая система стимулирует сверхпотребление, которое за последние полвека выросло более чем в четыре раза. Речь, естественно, о так называемом золотом миллиарде, в который, кстати, входишь и ты.
Проще говоря, мы сегодня потребляем товаров и услуг на сумму в 4–6 раз больше, чем наши бабушки и дедушки в нашем возрасте. Реклама не заставляет человека покупать ненужную вещь, а даёт выбор между многими ненужными вещами. Покупка ведь в любом случае будет совершена. Культ потребления породил огромное количество бессмысленных профессий и услуг.
Например, всё, что связано с рекламой. Если взять и убрать из нашего мира всю рекламную индустрию со всеми менеджерами, пиарщиками, маркетологами и SMM-специалистами, если убрать всю наружную, теле-, радио- и интернет-рекламу, ничего ведь не изменится. Во всяком случае, хуже точно не станет. Это нагромождение не только бесполезно, но и тратит огромные ресурсы.
Представь, сколько стоит минута эфира в прайме на телеканале Fox или CNN? Этим ресурсам наверняка можно было найти более достойное применение, чем реклама увлажняющего крема или очередного смартфона, который собирают китайские дети в подвалах.
Вроде бы можно здесь возразить, ведь только за счёт рекламы существуют многие вещи — от интернет-ресурсов (да, и мы в том числе) до спортивных мероприятий. Действительно так, но это лишь свидетельствует о глубочайшем системном кризисе.
О том и речь: все эти люди, занимающиеся рекламой и получающие зарплаты, могли бы реализоваться в другой сфере. Необязательно сразу рисовать в воображении сахарные плантации или бескрайние поля картошки.
Многие из этих людей являются творческими личностями, но вынуждены заниматься ерундой, так и не реализовав свой потенциал. Конкуренция — это естественный природный процесс, выражающийся в борьбе за пищу, пространство и другие ограниченные ресурсы.
Современный мир потребления явил нам новый вид конкуренции — конкуренцию потребления. С одной стороны, человек стремится «быть не хуже всех», а с другой — «не сливаться с толпой». Отсюда проистекает погоня за брендами: люди реально готовы платить суммы, зачастую превышающие стоимость товара, за простой логотип, за символ.
Индивидуальное потребление отражает некоторые социальные характеристики (сам социальный статус человека, особенности его образа жизни). Первостепенен теперь не сам человек, не его личность, а вещи, которые он носит, гаджеты, которыми пользуется.
Кому какое дело?
Деньги ведь люди сами заработали и, стало быть, имеют право распоряжаться ими как угодно. Это главная проблема капитализма. Непонятно, каким образом можно законодательно регулировать сверхпотребление.
«Плавающий» налог не слишком эффективен: для богатого человека нет трудностей в смене страны — так они и делают. А ты думаешь, с чего это престарелые звёзды из Европы и США ломанулись к нам? Нет, не от любви к загадочной душе.
Но дело всё же должно быть, ведь богатые люди ведут себя по-разному. Если человеку не хватает ума потратить своё состояние на нечто большее, чем очередная вилла и личный самолёт, — возможно, необходим какой-то лимит.
Причём лимит не по количеству денег, которые может иметь человек, а по количеству вещей и услуг, которые он может купить/потребить за жизнь. Как может всем нам не быть дела до денег богачей, когда крохотная группка людей распоряжается большей частью ресурсов целой планеты? Как может не быть нам дела, когда богатейшие группы и даже отдельные люди способны собрать личные армии, способны организовывать революции и военные конфликты.
Есть сайт Demand Protest — там можно заказать профессиональных протестующих, сценарий событий; можно заказать протест под ключ. Предлагаются несколько вариантов — от мягкого (модного протеста) до обострённого, с беспорядками и применением насилия. Каким будет следующий шаг? Изготовление ядерного или химического оружия в частной лаборатории? Существуют так называемые корпорации зла, которые наносят ущерб окружающей среде, экологии некоторых регионов, а в отдельных случаях — и всей планеты. Может ли нам не быть дела до этого?
Корпорация — это ведь не что-то абстрактное, за этим словом скрываются совершенно конкретные люди, крупнейшие акционеры, совет директоров, те люди, которые получают сверхприбыль.
Имеют они эту прибыль не на ровном месте, а за счёт всех нас, за счёт ресурсов планеты, которая вроде как им не принадлежит. Подумай об этом, когда в следующий раз будешь покупать бутылку газировки.
Куда всё это плывёт и когда утонет
Посмотри это короткое видео выше. Почему эти люди так ведут себя? Неужели они обнаружили Бога? Может быть, им сообщили, что создано доступное каждому лекарство от ВИЧ? Возможно, они так радуются высадке человека на Марс? Им открыли какую-то историческую тайну, над которой учёные бились веками? Нет, это всё из-за обычных вещей. У этих людей случается эмоциональный истерический приступ только потому, что сейчас им подарят новую обувь, какую-то посуду для кухни, смартфон или новое постельное бельё.
Куда всё это плывёт? Да никуда, оно вообще не плывёт — барахтается на одном месте, изображая бурное развитие. Ежегодно на рынок поступают сотни моделей новых смартфонов таким ассортиментом, что любой социальный слой имеет выбор из десятков моделей.
Действительно ли нам это нужно, неужели нет ничего более важного? Всего 50–60 лет назад с такой же интенсивностью совершались научные открытия, совершенствовались технологии космических полётов.
Наверняка ты видел старые фантастические фильмы, читал книги, в которых предсказывалось технологичное и, главное, самое ближайшее будущее. Уже к началу XXI века человечество должно было стать межпланетным видом, но мы предпочли 30 видов роллов и сотни марок автомобилей с десятками видов комплектации. Так себе выбор, надо сказать.
Как видишь, культ потребления — это не просто некая абстракция, не какое-то ворчание нищебродов, это штука, тормозящая развитие всей человеческой цивилизации. Глобальное зомбирование.
В один день, когда все телеэкраны сообщат о приближающемся метеорите, который уничтожит всю жизнь на планете, многие проведут последние минуты в торговых центрах. Глядя на приближающийся конец света, эти люди будут ворчать о недостатке майонеза в хот-доге и недостаточно прожаренной котлете в гамбургере.
Они будут сожалеть о том, что так и не купили новую коллекцию в Zara, так и не успели поменять старенький смартфон. Примерно так всё это и утонет.