Цього тижня Jaguar представив свою оновлену концепцію бренду, присвячену переходу на виробництво повністю електричних автомобілів.

Jaguar повністю перетворив свій фірмовий стиль. Замість колишнього строгого і витягнутого шрифту тепер використовується ультрасучасний напис з поєднанням малих і великих літер. з різношерстяні моделі на фоні яскраво-рожевих декорацій. Це підкреслює прагнення бренду до індивідуальності та відмови від конформізму.

Оновлення викликало бурхливі обговорення. Одні похвалили Jaguar за сміливе переосмислення свого місця в автомобільній індустрії та спробу заговорити мовою молодого покоління – особливо покоління Z, для якого важливими є різноманітність, творчість та самовираження.

Проте критики також не змусили на себе чекати. Ілону Маску, наприклад, не сподобалося, що в нових візуальних матеріалах практично не згадуються автомобілі. бачить у новому вигляді Jaguar дотримання так званої «воук-культури», що також викликає обурення.

Чи зможе новий стиль Jaguar допомогти бренду успішно вступити в електричну епоху, покаже реакція аудиторії розділилася. Одне можна сказати точно: компанія явно вирішила ризикнути і запропонувати щось нове.